La vérité sur les algorithmes de recherche
Si vous suivez de près les tendances en matière de référencement, vous savez à quel point les classements peuvent être volatiles. Un jour, vous êtes en hausse, le lendemain, vous perdez une ou deux places. Tout cela est dû à une formule, ou algorithme, aussi secrète que la recette du Coca-Cola. En fait, personne ne connaît vraiment l’algorithme exact des résultats de recherche de Google ou de ChatGPT. Ni aucun des innombrables outils de recherche existants.*
Les outils de recherche veulent fournir le meilleur résultat pour chaque recherche effectuée par un utilisateur. Cela signifie qu’il faut rédiger un contenu que les utilisateurs trouvent utile et unique.
Le contenu de qualité, facteur ultime de classement
Avec l’essor de l’IA, une chose est devenue limpide : la qualité du contenu est plus importante que jamais. Les moteurs de recherche redoublent d’efforts pour éliminer les contenus répétitifs, inutiles et sans grand intérêt. Leur objectif ? Donner la priorité aux résultats informatifs, honnêtes et utiles.
Cela signifie qu’il n’y a pas de place pour du contenu superflu.
Chez WS, nous défendons le « bon contenu », ou contenu sain, depuis des années. Cela implique de se concentrer sur les mots-clés à longue traîne, d’écrire pour des utilisateurs réels, de faire du référencement naturel (white hat SEO) et d’affiner continuellement notre approche.
Historiquement, les résultats sont mitigés. Les mots-clés à longue traîne ont donné de bons résultats, mais les mots-clés concurrentiels ont été difficiles à trouver, car il faut souvent des backlinks, une autorité de domaine et un volume important pour percer.
Mais aujourd’hui, les utilisateurs effectuent leurs recherches différemment.
À mesure que les outils d’intelligence artificielle gagnent en popularité, les utilisateurs effectuent des recherches plus conversationnelles. Au lieu de taper « mobilier urbain », ils peuvent chercher :
« Quel est le meilleur type de mobilier urbain pour les petits parcs ?«
Ce changement favorise des modes d’emploi détaillés, des exemples et une véritable expertise. C’est exactement le type de contenu que WS a créé.
Les résultats de la Google Search Console montrent une augmentation minimale de 30 % et un classement dans le Top 3
Récemment, deux de nos clients SEO ont connu une augmentation de 30 % de leur classement d’une année sur l’autre, se hissant dans le top 3 pour des mots-clés très compétitifs. L’un d’entre eux était « mobilier urbain » pour Area. Il s’agit d’un mot-clé historiquement difficile à placer sur la première page en raison de la concurrence au niveau international.
Qu’est-ce qui a changé ?
- Révision complète des descriptions de produits rédigées par des rédacteurs professionnels
- Examen et optimisation des titres de pages pour le référencement
- Un nouveau modèle de contenu de blog axé sur la clarté et l’originalité
Google a récompensé cet effort, et tant qu’ils continueront à produire un contenu unique, utile et pertinent, nous nous attendons à ce que ce classement se maintienne. Cela peut prendre du temps, mais le jeu en vaut la chandelle.
Si vous avez régulièrement publié du contenu de qualité au cours des 12 derniers mois, le moment est venu de suivre vos progrès. Ouvrez votre Google Search Console et observez l’évolution de votre classement, en particulier pour les mots clés concurrentiels.
*Combien y a-t-il d’outils de recherche ?
Les 10 meilleurs outils de recherche dans le monde qui façonnent le référencement aujourd’hui :
| Rang | Moteur de recherche | Part de marché (%) | Notes |
| 1 | 89.74 | Maintient sa position dominante en dépit d’un léger déclin ces dernières années. | |
| 2 | Bing | 4.00 | Le moteur de recherche de Microsoft, intégré à des fonctions d’intelligence artificielle telles que Copilot. |
| 3 | Yandex | 2.49 | Principal moteur de recherche en Russie, avec une forte présence régionale. |
| 4 | Yahoo ! | 1.33 | Propulsé par Bing, il conserve une base d’utilisateurs de niche. |
| 5 | Canard enchaîné | 0.79 | Le moteur de recherche axé sur la protection de la vie privée gagne régulièrement du terrain. |
| 6 | Baidu | 0.62 | Dominante en Chine ; présence mondiale limitée. |
| 7 | Naver | 0.30 | Le premier moteur de recherche de Corée du Sud. |
| 8 | Ecosia | 0.09 | Moteur de recherche écologique qui plante des arbres grâce aux recettes publicitaires. |
| 9 | CocCoc | 0.08 | Moteur de recherche vietnamien destiné aux utilisateurs locaux. |
| 10 | Sogou | 0.06 | Moteur de recherche chinois mettant l’accent sur les outils de saisie linguistique. |
Source : https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share
Bien que les moteurs de recherche traditionnels continuent de dominer, les plateformes basées sur l’IA gagnent du terrain. Voici une liste rapide des outils d’IA les plus utilisés dans le monde.
- ChatGPT: utilisé pour la recherche d’informations et la génération de contenu.
- Google Gemini: vise à intégrer des capacités d’IA avancées dans la recherche.
- Microsoft Copilot: intégré dans la suite Microsoft pour les tâches de recherche et de productivité.
- Perplexity: Un moteur de réponse qui résume le contenu en ligne pour répondre aux questions des utilisateurs.
- Claude AI: conçu pour les applications professionnelles
- DeepSeek: Une plateforme d’IA à code source ouvert chinoise qui se positionne comme une alternative compétitive dans l’espace de l’IA
- ERNIE Bot: le chatbot IA de Baidu, qui améliore la recherche grâce à la compréhension du langage naturel et à des réponses contextuelles.
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